К нам обратились настоящие профессионалы в области стоматологии, у которых за плечами колоссальный опыт работы в этой сфере. Они решили открыть свою клинику и обратились к нам для разработки логотипа и фирменного стиля.
Так как клиника новая, никаких готовых решений не было.
Что мы сделали?
Заполнили бриф, далее, составили карту ассоциаций.
Зачем нужна карта ассоциаций? Карта ассоциаций позволяет найти конкретные образы и нужную стилистику, которая будет точно отражать концепцию бренда.
![](https://static.tildacdn.com/tild3032-3663-4036-b563-646137346564/Untitled_Diagram_7.png)
Первые ассоциации — самые очевидные. Затем идут ассоциации на ассоциации, и еще раз ассоциации на ассоциации. В итоге мы находим конкретные образы, которые имеют визуальное воплощение.
Далее, мы совместили найденные ассоциации и воплотили их в три абсолютно разные концепции:
• первая будет отражать современные приемы, науку и энергию;
• вторая — чистоту и индивидуальность;
• третьей концепции достаются «мосты».
Следующим шагом мы занялись подбором цветов.
Значения цветов в логотипе.
Среди всех характеристик нам подходят следующие:
Тёмно-синий:
• надёжность;• честность;
• стабильность;
• стиль;
• достоинство;
• консерватизм.
Голубой:
• доверие;• спокойствие;
• тишина;
• отдых;
• безопасность;
• гармония.
Бирюзовый:
• расслабление;• уравновешенность;
• позитив;
• лёгкость;
• развитие;
• чистота.
Зеленый:
• уверенность;• доброта;
• здоровье;
• польза;
• благосостояние;
• экологичность.
В концепциях мы решили придерживаться сине-зеленой цветовой гаммы.
Концепция 1
(Современные приемы, наука и энергия)![](https://static.tildacdn.com/tild3865-3439-4339-b365-323437666538/_2__.jpeg)
Латиница
![](https://static.tildacdn.com/tild3634-6434-4035-a238-346539373739/_2.jpeg)
![](https://static.tildacdn.com/tild3463-3532-4364-a334-323535646462/_2__--.jpeg)
Фирменный знак пригоден для размещения на аватарке в соцсетях без изменений:
![](https://static.tildacdn.com/tild3664-6335-4164-b863-333532373430/_1.jpeg)
В интерьере
В интерьер можно добавить акценты фирменных цветов (синие диванные подушки, голубые плафоны и т.д.) или сделать логотип доминантным, как на этом примере:![](https://static.tildacdn.com/tild3639-6462-4437-b761-373638356565/-_1.jpeg)
![](https://static.tildacdn.com/tild3234-3830-4130-b538-616635323732/-__1.jpeg)
Концепция 2
(Чистота и индивидуальность)![](https://static.tildacdn.com/tild3939-6661-4966-b961-636533306331/___.jpeg)
Чтобы из-за своей простоты логотип не потерялся, в нём присутствует сложная окраска под золото. Кроме того в реальной жизни можно наносить логотип на документацию тиснением золотой фольгой, а вывески и индор-формы изготавливать в объеме из металлизированных материалов.
Латиница
![](https://static.tildacdn.com/tild6563-3564-4238-b365-353737633737/__.jpeg)
![](https://static.tildacdn.com/tild6463-6563-4038-b866-643737613934/_21.jpeg)
Чтобы выдерживать идею концепции до конца, нужно и в верстке, и в подборе имиджей соблюдать подобный баланс:
![](https://static.tildacdn.com/tild6530-6363-4363-a231-356139653238/-__.jpeg)
В интерьере
Логотип будет неплохо смотреться в минималистичном светлом интерьере:![](https://static.tildacdn.com/tild6137-6466-4231-b639-376338636433/-.jpeg)
![](https://static.tildacdn.com/tild3830-6530-4136-b338-386261323862/-_2_2.jpeg)
![](https://static.tildacdn.com/tild6639-3830-4166-b166-333733363334/__2021-05-27__152654.jpg)
Концепция 3
(Мосты)Третьей концепции достались мосты, в качестве ассоциации, которую она должна нести. И ещё мы попробуем совсем другой стилистический прием.
Первые логотипы имеют общие черты:
• они нарисованы, а не построены;
• в них присутствуют градиенты;
• они имеют центральную композицию.
Поэтому в третьей концепции мы построили логотип, а не нарисовали его. Композиция - с выключкой по левому краю. И в дизайне будет использован стиль флэт.
Вот что получилось:
![](https://static.tildacdn.com/tild3262-3831-4962-b735-343065323332/_4__.jpeg)
Данный логотип выглядит современным и дружелюбным. Он имеет игривый вид, что делает его более народным — одинаково хорошо будет восприниматься семейными людьми среднего возраста и молодежью.
Латиница:
![](https://static.tildacdn.com/tild3530-6436-4165-b235-356335396533/_4_.jpeg)
![](https://static.tildacdn.com/tild6230-3334-4430-b036-663132636161/_4.jpeg)
В Инстаграме*
Логотип дружит со всеми современными графическими приемами. Например, гармонично смотрится с вот такими коллажами. Такое визуальное хулиганство в постах позволит выгодно выделиться среди конкурентов, и привлечь смелую молодую аудиторию.![](https://static.tildacdn.com/tild3539-6461-4234-b834-383332316432/_.jpeg)
В интерьере
Можно наносить краской через трафарет, использовать смелые сочетания. Как например, целая стена бирюзового цвета с логотипом:![](https://static.tildacdn.com/tild3461-3234-4335-b565-366532643739/_3.jpeg)
Режимник
В данном случае можно сделать цветную, заметную табличку:![](https://static.tildacdn.com/tild3136-3735-4566-b661-626562633033/nfkbxrf_3.jpeg)
Все логотипы вместе
Все три логотипа вместе для удобного сравнения:![](https://static.tildacdn.com/tild6663-6438-4338-a666-626337613230/01.jpeg)
![](https://static.tildacdn.com/tild3362-6463-4130-a364-336232336564/Priority_logo_full.jpg)
![](https://static.tildacdn.com/tild3962-6134-4634-b935-393537616238/Priority_logo_horizo.jpg)
Совет тому, кто это читает - не пренебрегать картой ассоциаций, так как она позволяет разложить логотип по смыслам и отразить позиционирование компании, ее ценности.
*Facebook/Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена