Запрос был - создать фирменного персонажа (маскот) компании и фирменный стиль. Логотип у ребят на момент обращения был, но им хотелось уйти от слова Smoke.
Также, необходимо было разработать стикерпак как для мессенджеров, так и для того, чтобы распечатать и разложить в магазинах для популяризации бренда.
Как мы знаем, на территории РФ введен запрет на любые способы рекламирования табачных изделий.
Запреты в рекламе табачной продукции:
- запрещена прямая реклама на телевидении и радио;
- рекламные материалы нельзя размещать на объектах наружной рекламы, на транспортных средствах и на обложках прессы;
- запрещено распространять рекламные буклеты и листовки с информацией о табаке свободным способом: раскладывая на рецепшен отелей, раскидывая по почтовым ящикам, раздавая на улице и т.д.;
- недопустимо создавать образы позитивного эффекта, производимого процессом курения;
- недопустимо демонстрировать несовершеннолетних в любых рекламных материалах;
- запрещено дарить табачную продукцию;
- запрещено проводить стимулирующие акции.
Что можно в рекламе табачной продукции:
- допустима реклама средств для предотвращения распространения курения и для лечения от этой зависимости;
- возможно скрытое брендирование. Когда фирменные цвета или слоганы имеют чёткие ассоциации с продуктом, но не демонстрируют сигаретную продукцию явно;
- можно использовать слоганы, которые будут косвенно намекать на рекламируемую продукцию;
- говорить о потреблении табака и табачной продукции допустимо в личных блогах и соцсетях. И даже проводить скрытые рекламные интеграции, за которые, впрочем, можно получить штраф, в некоторых случаях;
- рекламу можно публиковать в специализированных журналах и буклетах, которые можно распространять только в табачных точках;
- допустимо проводить закрытые брендированные мероприятия и публиковать фотографии оттуда в СМИ и соцсети;
- допустимо создавать специализированные сайты и интернет-магазины в доменных зонах, разрешающих это.
Мы учли все «можно» и «нельзя» в процессе разработки.
Для того, чтобы найти конкретные образы, составили карту ассоциаций:
![](https://static.tildacdn.com/tild3765-6362-4930-b162-373366646334/Untitled_Diagram_9.png)
В результате получили следующие образы и характеристики:
- завитки;
- резиновая уточка;
- дерзость;
- sci-fi;
- майя;
- наука.
Так мы подходим к первой концепции.
1: Дерзкая утка
Самая яркая ассоциация с брендом Smoke Donalds.
Рисуем фирменного героя
![](https://static.tildacdn.com/tild3531-3265-4438-a131-353335366563/_.jpeg)
Маскот выразительный, с характером, запоминающийся, но для официального использования может не подойти, так как содержит демонстрацию курения. Можно использовать данный ракурс маскота в материалах, не предназначенных для широкой аудитории.
Например, выпустить ограниченную серию сувенирной продукции «для своих»:
![](https://static.tildacdn.com/tild6565-3637-4430-b662-353733363833/__2021-09-08__155831.png)
Можно использовать его в закрытых сообществах, личных соц. сетях и пр. А для официального использования предлагаем данную утку в более сдержанном виде:
![](https://static.tildacdn.com/tild3262-3631-4435-b965-666132366565/_.jpeg)
Наша задача убрать с логотипа Smoke Donalds слово «smoke». Вот такое решение позволит цензурировать логотип:
![](https://static.tildacdn.com/tild3163-3934-4138-b263-303937353063/SmokeDonadls_work.jpeg)
Наша злая дерзкая утка влезла в лого, раскидав часть букв. Узнаваемость логотипа остается на уровне. Так же в логотип внесены незначительные изменения, чтобы подтянуть актуальность его графического исполнения.
Фирменный стиль
Фирменный паттерн из обыкновенных резиновых уточек, среди которых затерялись дерзкие утки. Например, если забрендироваать стену в торговой точке таким паттерном, то можно играть в игру с клиентами «найди нашу утку»:
Брендирование стены в интерьере
![](https://static.tildacdn.com/tild3439-3136-4264-a365-363930643038/_.jpeg)
На данном примере показан крупный паттерн, но можно сделать любой масштаб, так как мы разработали модуль бесшовного паттерна, который можно копировать бесконечно.
Логотип и паттерн хорошо смотрятся в дизайне фирменной документации:
Папка и бланк
![](https://static.tildacdn.com/tild3030-6433-4836-b031-623731613566/-.jpeg)
Информационные визитки. Никакой рекламы, всё законно:
![](https://static.tildacdn.com/tild6438-6462-4135-a330-333230663163/__2021-09-08__162017.png)
Широкоформатную рекламу тоже можно с нашей графикой сделать. Например, если на баннере (или плакате) указать направление внутри торгового центра, закон не нарушается:
![](https://static.tildacdn.com/tild3661-6639-4238-b464-623363373435/_.jpeg)
Как еще можно рекламироваться, не нарушая закон? Плакаты!
Данные плакаты разработаны для размещения в точках продаж. Здесь с юмором обыграны фразы, которые знакомы всем с самого детства. Зачем табачному магазину плакат «Здесь не курят»? Смотрите ниже.
![](https://static.tildacdn.com/tild3431-3763-4464-a632-373965323136/__2021-09-08__162517.png)
![](https://static.tildacdn.com/tild6235-3565-4666-b064-646636366364/plakat_smokedonalds.jpeg)
Стикеры
Стикеры — это самая забавная область брендирования. Стикеры позволяют делать абсолютно всё, ведь это не реклама, а обычное средство общения и развлечения.
![](https://static.tildacdn.com/tild3933-3830-4465-a237-363862366464/__2021-09-08__163021.png)
Тэги
Фирменные надписи для информирования.
![](https://static.tildacdn.com/tild3338-3865-4534-a664-356266346439/tags.jpeg)
Мерч
Дерзкая утка дает огромный простор для изготовления мерча. Рассмотрим некоторые примеры:
Фирменные браслеты
![](https://static.tildacdn.com/tild3366-6264-4334-b463-663763393532/__2021-09-08__163323.png)
Бейсболка
![](https://static.tildacdn.com/tild6531-6361-4339-b030-363433616133/__2021-09-08__163512.png)
Автомобильные ароматизаторы
![](https://static.tildacdn.com/tild3364-3638-4032-b566-393930396538/--.jpeg)
![](https://static.tildacdn.com/tild6235-6565-4534-b639-643033303165/__2021-09-08__163716.png)
Фирменная утка Smoke Donalds годится даже для тату:
![](https://static.tildacdn.com/tild3963-3531-4930-a532-396332336262/__2021-09-08__163854.png)
Первая концепция получилась смелой, дерзкой, юморной. Рассмотрим вторую концепцию, она носит совсем другой характер.
2: Sci-fi Майя
Откуда такой образ? Такой образ нам дала карта ассоциаций. Табак плотно ассоциируется с индейцами, именно они первыми начали употреблять табак. Табак обильно рос в диком виде в местах, где жили индейцы.
А современные гаджеты, в том числе и для курения, носят черты sci-fi стиля (дизайн iqos). Почему бы не объединить эти два таких разных образа, чтобы создать интересного героя: индейца-робота.
Маскот
![](https://static.tildacdn.com/tild3933-3836-4664-b561-656239313139/__2021-09-08__164203.png)
В данном фирменном герое читается типичный, узнаваемый индеец-Майя в этническом головном уборе, но он не человек, а робот. Кто знает, может быть Майя такими и были, ведь до наших времен дошли только изображения высеченные в камне
Новый логотип
Слово «smoke» сокращено до «S.». Элементы логотипа утяжеляются, чтобы соответствовать общей задумке концепции. Фирменный красный сгущается. Если у утки он был кричащим, то здесь он тяжелый, почти бордовый.
![](https://static.tildacdn.com/tild3965-3336-4661-a234-303965653930/__2021-09-08__164259.png)
Маскот аккуратный, сдержанный, но интересный. Вместе с логотипом они отлично смотрятся в оформлении фирменной документации:
Папка и бланк
![](https://static.tildacdn.com/tild3864-3966-4136-a166-623865323232/-_-.jpeg)
Визитка
![](https://static.tildacdn.com/tild6261-6661-4137-b137-363361303163/_-.jpeg)
Стены магазинов можно украсить граффити:
![](https://static.tildacdn.com/tild3338-3130-4930-b236-393238363133/_sci-fi.jpeg)
![](https://static.tildacdn.com/tild6139-6563-4366-a563-613338306436/_sci-fi_2.jpeg)
Стикеры
Стилистика стикеров отличается от стилистики маскота, но их связь всё равно прослеживается. Другая графика нужна в данном случае, чтобы придать легкость и веселость изображениям. Стикерам просто необходимы юмор и мультяшность, чтобы люди полюбили их.
![](https://static.tildacdn.com/tild6662-3236-4039-a165-656236336538/__2021-09-08__174259.png)
Как рекламироваться?
Здесь работают намеки и ассоциации. На примере у нас баннер, но такие приемы отлично сработают и в соц. сетях.
![](https://static.tildacdn.com/tild3430-3262-4034-b366-393334303537/-.jpeg)
Тэги
Тэги выполнены в духе всей концепции.
![](https://static.tildacdn.com/tild3433-6139-4761-b965-663230346636/tag.jpeg)
Мерч
Фирменный браслет
![](https://static.tildacdn.com/tild3630-3833-4935-a136-646630393634/__2021-09-08__174658.png)
Бейсболка
![](https://static.tildacdn.com/tild3431-6236-4635-b337-383731333332/photo.jpeg)
Автомобильный ароматизатор
![](https://static.tildacdn.com/tild3663-3238-4533-b462-306163653839/photo.jpeg)
Эта концепция тоже сильная, но совсем другая, не такая, как первая. Маскот-индеец будет «цеплять», вызывать вопросы и интерес. А вся фирменная продукция с таким маскотом всегда будет выглядеть стильно.
Третьей концепции достается наука. Уже на теоретическом этапе, чувствуется её несостоятельность. Но давайте хотя бы взглянем на нее.
3: Ученый
Рисуем фирменного героя. Пусть это будет ученный в минималистичном стиле.
![](https://static.tildacdn.com/tild3032-3666-4964-b464-396139346465/3-.jpeg)
Новый логотип
В логотипе сокращаем слово «Smoke» до «S». Между словами ставим жирную точку. Для разнообразия, прочие элементы логотипа оставляем без изменений:
![](https://static.tildacdn.com/tild6336-6363-4233-a434-326162363962/3_.jpeg)
Оформлять точки продаж можно бочками и палетами, имитируя логово сумасшедшего ученного.
![](https://static.tildacdn.com/tild3737-6236-4139-b739-656336323639/__2021-09-08__180314.png)
![](https://static.tildacdn.com/tild3236-6531-4365-b432-313364323730/__2021-09-08__180502.png)
![](https://static.tildacdn.com/tild6364-6236-4964-b237-653137653031/2021-06-22-23-03-34.jpeg)
После этапа эскизирования, мы решили прервать работу над третьей концепцией, чтобы не тратить время зря. Графически, возможно, она будет выглядеть неплохо, но в ней нет сильной смысловой нагрузки.
Ученный — это тот маскот, который подойдет, кажется, любому бренду. Маскот-ученный не подчёркивает особенности бренда Smoke Donalds.
Провели встречу с клиентом в zoom, в итоге, была выбрана первая концепция, собрана обратная связь и внесены правки в образ утки, вот что получилось:
![](https://static.tildacdn.com/tild3062-3033-4063-a666-616164316264/new_hero_b.jpeg)
![](https://static.tildacdn.com/tild3164-6439-4833-b763-396136626562/new_hero.jpeg)
![](https://static.tildacdn.com/tild3235-3161-4636-a363-626531343630/__2021-09-14__144157.png)
Мы переделали логотип:
![](https://static.tildacdn.com/tild3032-3764-4631-a233-363564643966/__2021-09-14__144232.png)
![](https://static.tildacdn.com/tild6164-3265-4263-b531-393635306265/__2021-09-14__144304.png)
Недопустимое использование логотипа:
![](https://static.tildacdn.com/tild3465-6336-4331-b365-616437346636/__2021-09-14__144322.png)
![](https://static.tildacdn.com/tild3930-6437-4963-b933-616436363230/__2021-09-14__144341.png)
![](https://static.tildacdn.com/tild6635-3135-4534-a235-323039396138/__2021-09-14__144412.png)
Визитки, папка и бланк:
![](https://static.tildacdn.com/tild3833-3139-4537-a563-366532613033/__2021-09-14__144432.png)
![](https://static.tildacdn.com/tild3437-6537-4261-a263-623336396264/__2021-09-14__144455.png)
Стикеры для мессенджеров:
![](https://static.tildacdn.com/tild6631-3564-4132-a534-633462646433/__2021-09-14__144515.png)
Фирменные плакаты для оформления пространства в магазинах:
![](https://static.tildacdn.com/tild3938-3161-4163-b036-643134393864/__2021-09-14__144533.png)
![](https://static.tildacdn.com/tild3364-3461-4338-a330-646238386433/__2021-09-14__144552.png)
Брендирование мерча:
![](https://static.tildacdn.com/tild3335-6237-4563-b761-333566346565/__2021-09-14__144610.png)
Брендировали автомобильные ароматизаторы:
![](https://static.tildacdn.com/tild6463-6666-4538-b438-633332343239/__2021-09-14__144630.png)
Информационные билборд и штендер, которые соответствуют законодательству России:
![](https://static.tildacdn.com/tild3734-3361-4163-a366-373263626461/__2021-09-14__144708.png)
Брендбук был сделан таким образом, что все макеты можно скачать по кнопочке скачать на каждом листе, что очень удобно для клиента.
![](https://static.tildacdn.com/tild3065-3736-4332-b336-333261626533/__2021-09-14__144826.png)
Клиент остался доволен 😎